De nieuwe identiteit van Silversquare

Deze 1e maart lanceert Silversquare zijn nieuwe branding. Een belangrijk keerpunt, aangezien deze visuele signatuur de volgende tien jaar onze tweede huid wordt. Het is niet alleen de vrucht van bijna een jaar werk met het beroemde communicatieagentschap Base, maar ook van een intern denkproces met alle teams.

We spraken met Laurence Doucet, leader marketing belast met de communicatie voor Silversquare, en onze twee oprichters.

Laurence: Onze vroegere branding gaf niet meer echt weer waar we voor staan, noch de diversiteit van onze ruimten of het feit dat ze allemaal uniek zijn. We zijn pioniers van ons vak in België en in Europa. We hebben het geluk dat we sinds onze oprichting, 13 jaar geleden, sterk gegroeid zijn. We zijn in de eerste plaats een gamechanger, die er onophoudelijk naar streeft zichzelf opnieuw uit te vinden en te innoveren, want in ons vak is nog lang niet alles gezegd. Het is dan ook niet zo raar dat onze branding, die tien jaar geleden werd gecreëerd, obsoleet was geworden.

Axel: Vandaag bieden we ruimte aan 2500 ondernemingen. Silversquare is een pure player van de coworking en we zijn erin geslaagd een uiterst levendig en bruisend ecosysteem te ontwikkelen waar zowel startups als volleerde ondernemers zich thuis voelen. We vonden dat die ondernemersdimensie en de interactie die we onder onze leden bevorderen, die hele menselijke dynamiek, niet tot uiting kwamen in onze identiteit. We ontwikkelden een imago dat de schakel vormt tussen al onze ruimten, maar ook tussen alle personen die er werken.

Alex: Bij de oprichting van Silversquare Delta gaven we voor het eerst de teugels in handen van een kunstenaar, Lionel Jadot. We gaven hem vrij spel. Als je ruimte geeft aan kunst, schep je een ideaal vertrekpunt; alles is dan mogelijk. Paradoxaal is het ondertussen ons handelsmerk geworden: ruimten die met een blanco blad beginnen en waar we een kunstenaar de pen in de handen geven. SQ Bailli werd gecreëerd met KRJST Studio, een duo van weefkunstenaars; SQ Zaventem met Jane Haesen, de beroemde dj; SQ Central zal worden gecreërd met designers; SQ Luik met de modeontwerper Jean-Paul Lespagnard en SQ Kanal met de Belgische zangeres en rapster Lous & The Yakuza. In plaats van te zoeken naar een samenhang tussen onze coworkingruimten en onszelf dus bepaalde beperkingen op te leggen, bevorderen we juist de rijkdom van verscheidenheid en verschil. Dat is trouwens ook zo typerend voor wat we doen: we brengen ondernemers met de meest diverse horizonten samen op enkele vierkante meters.

Axel: Het uitgangspunt was het woord ‘square’, dus de eerste vierkante meter waar alles begint en vanwaar de ondernemingen starten. Ons vak bestaat er in de eerste plaats uit community’s te vormen, te begeleiden en te onderhouden. We geven de ondernemingen de middelen om een stramien te weven dat een draagvlak biedt naarmate ze hun weg vinden in de bedrijfswereld. We helpen hen van bij de start, op hun eerste vierkante meter. Behalve gevestigde ondernemingen zijn bij ons ook veel start-ups kind aan huis. We hebben ons gepositioneerd als ‘enabler’ die ondernemingen helpt uit de grond te schieten. We bieden hun niet alleen de grond, maar ook vruchtbare aarde om gezond te groeien.

Alex: We zijn ervan overtuigd dat een onderneming meer slaagkansen heeft wanneer ze werkt vanuit een coworkingruimte zoals Silversquare, met de energie die wij erin steken. We organiseren grote evenementen, conferenties en talks, maar stimuleren ook ontmoetingen en contacten tussen de talrijke expertises die bij ons onderdak hebben gevonden. Dit idee van ondernemerschap en positieve wedijver vinden we ten volle terug in het concept van de ‘m2 waar alles begint en alles mogelijk is’.

Een weerspiegeling van wat we zijn, dus heel fotogenieke en verschillende ruimten. De visuals en de kleurenpaletten zijn een uiting van die diversiteit. Ze geven blijk van de aandacht die we besteden aan details, maar ook van de energie van onze teams, die als het ware het hart van onze community’s vormen. We werkten samen met de jonge, talentvolle fotografe Marthe Hoet. Ze is er op een bijzondere manier in geslaagd de gevoeligheid en de sfeer van onze ruimten en de mensen die er stralen, vast te leggen.

Laurence: We hebben een referentiewerk ontwikkeld, een toolbox, waarop we ons zullen baseren bij de ontwikkeling van onze communicatie.
Met de creatie van ons imago hebben we niet alleen een soort charter gecreërd, maar ook ons concept verder uitgewerkt. Bij Silversquare werken we horizontaal en collaboratief. Deze nieuwe identiteit is dan ook een gemeenschappelijke creatie. Dit proces was voor ons een gelegenheid om beter te definiëren wat we willen zijn, onze prioriteiten te stellen en onze koers voor de toekomst uit te stippelen. Behalve de manier waarop mensen ons zullen zien via deze nieuwe identiteit is het in essentie een gemeenschappelijke visie van al onze medewerkers, die ons de weg wijst.